So erstellst du eine E-Mail-Kampagne in 5 Schritten

Du suchst nach einer neuen Möglichkeit, mit deinen Kund:innen in Kontakt zu treten? Probiere es mit dem Senden von Marketing-E-Mails. E-Mails sind 40-mal effektiver für die Kundenakquise als Facebook oder Twitter. Die Funktion E-Mail-Kampagnen von Squarespace macht es dir leicht, branchenführende Inhalte zu erstellen, zu gestalten und an deine gesamte Mailingliste zu versenden. Lies weiter, um zu erfahren, wie du deine erste E-Mail-Kampagne erstellst und deine Markenbekanntheit mit deiner E-Mail-Marketingstrategie steigerst.

1. Bestimme, welche Art von E-Mail du senden möchtest

Entscheide zuerst, was du mit deiner E-Mail-Marketingkampagne sagen und erreichen willst. Vielleicht möchtest du für einen Verkauf werben oder deinen treuesten Kund:innen eine Dankesbotschaft schicken. 

Zu den gängigen E-Mail-Kampagnen zählen:

• Transaktions-E-Mails: Zu dieser Kategorie gehören Begrüßungs-E-Mails nach dem Beitritt zu einer E-Mail-Liste und Bestätigungs-E-Mails nach einem Kauf. 

• Werbe-E-Mails: Dabei handelt es sich in der Regel um Nachrichten, die einen Rabatt oder ein neues Produkt an E-Mail-Abonnent:innen bewerben, aber auch für Veranstaltungen oder andere Veröffentlichungen genutzt werden können.

Die oben genannten Beispiele sind für E-Commerce-Unternehmen üblich, aber du musst nicht unbedingt Produkte verkaufen, um eine E-Mail-Kampagne zu versenden. Wenn du zum Beispiel Autor:in bist, kannst du einen E-Mail-Newsletter einrichten, um deine Zielgruppe über neue Blogeinträge oder Projekte zu informieren. 

Bei Squarespace E-Mail-Marketing klickst du auf „Erstellen“ und wählst aus, welche Art von E-Mail du versenden möchtest: eine „Blast-E-Mail“, das sind einzelne Kampagnen, die du an eine Mailingliste senden kannst, oder eine „automatisierte E-Mail“, das sind E-Mail-Kampagnen, die du so einrichten kannst, dass sie gesendet werden, nachdem eine Person eine bestimmte Aktion auf deiner Website durchgeführt hat.

2. Beginne mit dem Erstellen deiner ersten E-Mail

Sobald du das Layout gefunden hast, das am besten zu dir passt, ist es an der Zeit, deine E-Mail-Inhalte hinzuzufügen. In Squarespace E-Mail-Marketing kannst du die Layouts durchsuchen, um zu sehen, welches E-Mail-Design am besten zu deiner Botschaft passt. Du kannst auch dein eigenes Layout erstellen, indem du „Leer starten“ auswählst.  

Mit E-Mail-Kampagnen kannst du eine E-Mail-Vorlage anpassen und Bilder aus deinem Squarespace-Konto hochladen, damit dein Design im Einklang mit deiner Marke ist. Du kannst bereits vorhandene Bilder und Beschreibungen von deiner Webseite wiederverwenden oder du kannst neu anfangen. 

Verfasse dann etwas E-Mail-Text, um sicherzustellen, dass deine Nachricht ins Auge fällt. Verbringe auch etwas Zeit damit, über deine Überschrift und deine Betreffzeile nachzudenken. Kreative, faszinierende oder lustige E-Mail-Betreffzeilen und -texte werden in überfüllten Posteingängen hervorstechen und dir einen Vorteil verschaffen:

• Geöffnet-Rate: Die Anzahl der Personen, die deine E-Mail öffnen 

• Klickrate: Die Anzahl der Personen, die auf die Handlungsaufforderungen (CTA) in deiner E-Mail klicken

• Abmeldungen: Die Anzahl der Personen, die sich von deinem digitalen Marketing abgemeldet haben

• Conversion-Rate: Die Anzahl der Personen, die nach dem Klick auf deine E-Mail Kund:innen werden oder eine andere wichtige Aktion ausführen

All das sind Kennzahlen, mit denen du messen kannst, ob du eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne durchgeführt hast. Halte dich jedoch von Betreffzeilen fern, die nach Spam klingen, denn sie könnten als Junk-Mails markiert werden, was die Zustellbarkeit deiner E-Mails beeinträchtigen könnte.

Wenn du deine E-Mail gestaltest, achte darauf, dass sie auch auf Mobilgeräten gut aussieht. Du kannst dir selbst eine Test-E-Mail schicken, um zu prüfen, wie sie auf deinem eigenen Gerät aussieht, und bei Bedarf Bilder oder Textlänge optimieren. 

Hier erhältst du Hilfe beim Verfassen deiner E-Mail-Texte mit KI-Tools

3. Wähle deine Zielgruppe

Um deine erste E-Mail-Liste aufzubauen, kannst du deine Abonnentenliste manuell hinzufügen, eine Mailingliste von einem anderen Dienst importieren oder ein Anmeldeformular auf deiner Website einfügen, damit sich Fans deiner Marke registrieren können. Wenn du in den sozialen Medien präsent bist, solltest du einen Registrierungslink für deine Follower:innen auf diesen Kanälen bereitstellen. 

Sobald du eine vollständige E-Mail-Liste hast, wählst du die Zielgruppe für deine E-Mail-Kampagne aus. Ein allgemeines Update oder eine Produktwerbung könnte an deine gesamte Mailingliste gehen. Wenn du aber zum Beispiel eine E-Mail-Marketing-Automatisierung einrichtest oder eine Follow-up-E-Mail an Personen schickst, die an einer von dir organisierten Veranstaltung teilgenommen haben, solltest du dich auf eine bestimmte Gruppe von Abonnent:innen konzentrieren.

Stelle sicher, dass du deine Absenderangaben eingerichtet (und deine Domain verifiziert) hast, damit keine deiner E-Mails in einem Spam-Ordner landet. 

4. Verwende Squarespace Analytics, um deinen Erfolg zu verfolgen

Sobald du deine erste Marketing-E-Mail verschickt hast, kannst du den Erfolg deiner Kampagne verfolgen. Bei Squarespace findest du die Kennzahlen im Dashboard für E-Mail-Marketing. Wenn du ein Basis- oder Erweitertes E-Commerce-Abo hast, kannst du die Verkäufe, die sich aus der E-Mail-Kampagne ergeben, auch im Menü „Besucherquellen“ in Analytics sehen. 

Nutze deine Analysefunktionen, um die Leistung deiner verschiedenen E-Mail-Kampagnen im Zeitverlauf zu verfolgen. Am Ende kannst du Daten wie Conversions- und Öffnungsraten vergleichen, um zu sehen, ob du eine effektive E-Mail-Marketingstrategie hast. Wenn du deine E-Mail-Marketingziele nicht erreichst, kannst du deine nächste Kampagne anpassen.

5. Beginne mit der Planung deiner nächsten E-Mail-Kampagne

Jetzt, wo du ein E-Mail-Marketing-Profi bist, ist es an der Zeit, dich auf deine nächste Kampagne vorzubereiten. Du weißt bereits, wie wirkungsvoll E-Mail-Marketing sein kann und wie E-Mail-Marketing-Tools es einfach machen, eine schöne und effektive Kampagne zu erstellen. 

Wiederhole einfach die oben genannten Schritte, um deine neue Marketingtechnik zu testen und zu lernen, egal ob du einen Blog-Beitrag teilst, eine Event-Einladung verschickst oder einen Verkauf für deine Produkte oder Dienstleistungen ankündigst.

Sieh dir hier unser Webinar an, um mehr darüber zu erfahren, wie du die Zielgruppe deiner Marke vergrößern kannst.

Dieser Beitrag wurde am 19. Dezember 2022 aktualisiert.